借势斯诺克赛事直播，百岁山践行品效合一的体育营销

《中国体育》zhibo.tv与百岁山一道，将内容、粉丝、品牌和消费带入到一个原始的闭环当中，将营销价值最大化。凤林硕大肺炎疫情在全球大面积愈演愈烈以来，斯诺克仍然都是大力推展赛事"停工"的主流体育项目之一。为此，世界斯诺克巡回赛（WST）总裁巴里·赫恩还应急发售了一项取名为冠军联赛的全新赛事。这是一项64名球员参与、采行小组单循环赛制为的比赛，赛程为期11天。

日前，斯诺克冠军联赛完结了争冠组的全部比赛，比利时人卢卡·布雷切尔以1胜2追的成绩取得冠军组头名，同时也勇夺本届赛事的冠军奖杯，总计夺下3万英镑奖金。在本次赛事参与的全部9场比赛中，布雷切尔总计3胜6平，是唯一维持全胜的球手。虽然冠军联赛不能却是斯诺克在疫情后重返的试水比赛，但是却具有最重要的参考价值。据报，本次比赛在病毒检测上十分缜密，所有参予赛事的球员、官员及涉及工作人员在到达场馆时皆要拒绝接受新冠病毒检测，其间离开了的球员，回到时需提早24小时在场，并再度拒绝接受新冠病毒检测，呈圆形阴性方能转入场馆参赛。

最后116份样本新冠病毒检测全部呈圆形阴性，为斯诺克赛事几乎重返正轨奠下了扎实的基础。2020斯诺克冠军联赛卢卡·布雷切尔夺标集锦《中国体育》zhibo.tv享有世界台联斯诺克顶级赛事的新媒体直播版权，该平台也全程直播了本届斯诺克冠军联赛。

经过多年的潜心运营，《中国体育》zhibo.tv早已沦为国内台球、乒乓球、羽毛球爱好者的内容消费中心，并且渐渐思索出有了一整套将线上内容与品牌营销深度融合的玩法。在本次冠军联赛的冠军组赛事直播中，中国著名饮用水品牌百岁山就与《中国体育》zhibo.tv合作，除了进账大量品牌曝光，还与观赏比赛的斯诺克粉丝展开了很多有意思的对话。受到此次疫情的影响，全球体育赛事陷于了漫长的停工期，这也让很多体育营销品牌倍感不得已，而放力线上营销大自然沦为一种风行趋势。

在本次与《中国体育》zhibo.tv的直播合作中，百岁山主要看上了与观众，也就是潜在消费者的同步机会，同时还利用《中国体育》zhibo.tv的线上渠道，构建了为品牌电商平台导流，必要增进产品销售。主播抽奖环节：增强品牌与粉丝对话，提升产品销售切换在赛事直播过程中，《中国体育》zhibo.tv的网站首页和各个赛事直播页面都清晰可见百岁山的品牌以及与之关联的电商平台链接。此外，赛事主播也通过睡觉和口播等细节原作很大符合了品牌的曝光市场需求。更加最重要地，《中国体育》zhibo.tv特地为观赏直播的粉丝设置了抽奖活动，观众向主播发送到百岁山专属虚拟世界礼物就能取得抽奖资格，得奖用户可以夺得价值价值688元的百岁山产品。

虽然这只是一次小规模的尝试，但是《中国体育》zhibo.tv与百岁山一道，将内容、粉丝、品牌和消费带入到一个原始的闭环当中，将营销价值最大化。这也为百岁山先前的体育营销尝试获取了新的思路引领和案例依据。百岁山早已位居中国瓶装水市场前三甲，同时还长年是国内天然矿泉水市场的领导品牌，并倒数多年夺得中国瓶装天然矿泉水出口量第一的奖。

从瓶装水的市场结构来看，矿泉水占到瓶装水总体营收比重急剧提高，从2014年的15%提高至2018年的19%。随着消费升级，国民饮水市场需求亦随之提高，矿泉水凭借自身身体健康属性强劲和产品差异化策略正在提供更好的市场接纳。百岁山的较慢发展与其一直坚决高端的品牌理念以及将来的国际化视野密不可分。经数十多年的锤炼，百岁山在业界构成了较好的口碑，在这个过程中，质量身体素质的产品大自然是最重要的基础，同时也必不可少品牌在市场营销层面的大大抛光，而大大扩展的体育营销资源矩阵就是法宝之一。

作为中国体育赞助商领域的领导品牌，百岁山早已与多项国内外顶级体育赛事IP创建了合作关系，牵涉到足球、篮球、排球、网球、乒乓球等诸多领域，涵括国际篮联、国际排联、尤文图斯、澳网等多项国际顶级体育IP，构成了强劲的战略两翼。百岁山的国际化视野、高端品质的品牌理念，协助其长期出口至美国、加拿大、新加坡、澳大利亚、西班牙等十几个国家和地区。产品广告：增强"运动补水，喝百岁山"百岁山还沦为第一个走进国门办厂的水企业。百岁山与尤文图斯俱乐部合作，进而逐步关上意大利的矿泉水市场。

在国际化视野的提示下，百岁山进占意大利只是第一步，坚信在大大累积经验之后，百岁山将在未来的全球布局上享有更好的优势和竞争力，在国际市场为中国水更正。百岁山自由选择与国际上影响力较小的赛事和的组织合作，也就是指品牌全球化的角度考虑到，需要有效地助力百岁山的国际市场拓展。

从另外的看作，需要承托这些国际合作，也演绎了百岁山目前在国际市场的影响力。红人主播、粉丝、品牌之间的同步作为一个资深的体育营销品牌，百岁山早已创建起整合营销理念，此次与《中国体育》zhibo.tv合作展开的直播尝试就是一次既非常简单又有效地的实践中。

体育营销和赞助商的核心就是通过统合和转录赞助商资源，在体育赛事的背景和语境下，用一种十分大自然的方式认识消费者。当企业与体育粉丝或潜在客户在品牌理解上创建了联系，接下来就是让粉丝和客户体验产品和服务。

赞助不会通过举行一些基于合作伙伴关系的类似活动来更有粉丝参予产品体验，目标都是利用赞助商资源的力量，让粉丝与品牌近距离认识，从而最大化的转化成为销售不道德。随着体育赛事的渐渐重返，体育营销市场也不会挣脱沉寂，各大品牌不仅要在资源层面维持优势，还要在方法上创意，大力从意识导向移往到结果导向。接下来的每一项体育赛事都有一点我们有加注意，像百岁山这样的体育营销"杨家炮儿"也在大大找寻新的机会，进而稳固自己在行业内的领导地位。2020年7月31日至8月16日，斯诺克年度最重要赛事——斯诺克世锦赛将要首演，《中国体育》zhibo.tv全程直播，有一点期望。

本文来源：博鱼体育官方网站-www.tipremium.com